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马栏山仍在,综艺湘军却已散,“芒果系”新导演期待值如何?

综艺 时间:2018-12-21 浏览:
图片来源@视觉中国 文|首席娱乐官 北有中关村,南有马栏山。 要发展视频文创产业的决心,湖南省2016年就打出了口号,当年,芒果台共制作了《我是歌手4》《妈妈是超人》《我们来了》《旋风孝子》等12档综艺。没想到的是,这些共筑马栏山综艺盛世的金牌制作

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|首席娱乐官

“北有中关村,南有马栏山。”

要发展视频文创产业的决心,湖南省2016年就打出了口号,当年,芒果台共制作了《我是歌手4》《妈妈是超人》《我们来了》《旋风孝子》等12档综艺。没想到的是,这些共筑马栏山“综艺盛世”的金牌制作人在两年后甘愿从“甲方”变为“乙方”,落户互联网,安家腾爱优。

注:2018年腾讯、爱奇艺、优酷、芒果系自制综艺不完全统计(不包括衍生节目)

注:2018年腾讯、爱奇艺、优酷、芒果系自制综艺不完全统计(不包括衍生节目)

据《首席娱乐官》统计,2018年在“腾爱优+芒果”播出且有一定声量的自制综艺共73档,其中铺成一片红海的43档节目均出自电视湘军之手,他们早已不再局限于马栏山上的综艺角,市面上大部分溅起水花的综艺都与其有着千丝万缕的联系。

马栏山仍在湖南,湘军已散,互联网度过的2018

从年初拉开偶像经济元年的《偶像练习生》,到年底频上热搜的《奇葩说5》,小官将今年播出的综艺以历史最高热度为标准,进行排名后,发现TOP10中有70%具有芒果背景,除湖南卫视的《声入人心》上榜外,芒果系曾引以为傲的金牌制片人已散落腾爱优,占领头部综艺市场。

马栏山仍在,综艺湘军却已散,“芒果系”新导演期待值如何?

1、土偶、土创、明日之子,pick偶像是进化版的“超快系”

虽然说草根选秀是芒果台最先在“超快系”试验、又在天娱传媒运作成功,歌手的业务能力通过《歌手》被大众更为关注,但其中孵化的导演、制片人却在互联网造星中汇聚一堂。

首先是集齐11名元气小姐姐的《创造101》,运营团队哇唧唧哇是天娱原总裁龙丹妮与《快女》总导演马昊,他们还与腾讯视频绑定制作了两季的《明日之子》,名为打造圈层文化,实则追随市场不断生产符合需求的偶像产品。制作方七维动力是来自《歌手》团队的都艳和孙莉,《创造101》是他们离开芒果台的参与的第一个项目。

《偶像练习生》的制作公司鱼子酱文化则由金鹰卡通频道总监雷瑛创立,代表作是《娱乐无极限》《中国新声代》,老搭档陈刚在与鱼子酱合作了《2017快乐男声》后迅速入伙,共同促成了开年爆款《偶像练习生》。

当然,已走过十四年的“超快系”不只有这几位导演出走,办过选秀的也不只有湖南卫视,即将为娱乐圈贡献出200名“颜好艺佳”的《青春有你》和《以团之名》的导演陈刚、彭正园都是芒果台“老乡”。

2、都是慢生活,到底有啥区别?

上半年为“pick me”忙活的综艺团队下半年集体转战慢生活,不出意外地,芒果台的制作人再次相遇,《幸福三重奏》的导演张航希原是《向往的生活2》的导演,《心动的信号》承制方唯众传媒CEO杨晖曾为芒果台制作《谁是英雄》,芒果台《妻子的浪漫旅行》则是一手打造《花少》的吴梦知操刀。

不光是关注异性交往的新生活,大众pick出的偶像也开始下厨接地气,TOP4《奇妙的食光》导演蒋帆原就职于芒果台公共频道,“大厂男孩”“101女孩”共同参演的《完美的餐厅》导演秦敏毅曾为芒果娱乐执导《大城小爱》,如今兵分两路跨国开店。

3、以衍生为目的的季播脱口秀

与其他人不同的是,马东的《奇葩说》是网综进入黄金时代标志,但他又不是一个纯粹的“芒果人”,成名于央视、活跃于爱奇艺、两进两出芒果台。《奇葩说》走到第五季,衍生节目《奇葩ICU》《奇葩说不停》等等实现整周七天不停播,米未传媒创办三年,艺人经纪、付费音频、短视频、电商等业务都借由《奇葩说》引进的资源不断补足。

另一档脱口秀节目《火星情报局》的发展路径也是从IP养成到业务矩阵布局,其制作方银河酷娱的CEO李炜、首席内容官胡明是芒果台的老员工,代表作有《越策越开心》《天天向上》等现象级脱口秀,直到与汪涵合作《火星情报局》才打开节目衍生链条,从网综《火星反省会》《火星实验站》等到签约艺人郭雪芙、赵露思,再到研发App、创作电影、剧集等。

有意思的事,电视湘军走出马栏山,撞款互联网,到底是求新求变,还是固步自封?

从“甲方”到“乙方”,走到体制外,湘军的生存状态如何?

或许已经没有人再去质疑网综的制作水准,仅从画面来看,网综和台综的界限越来越小。

互联网的飞速发展让内容制作者看到了更广阔的天地,曾有卫视综艺人对小官表示过身在体制内的无奈,“自己做过的东西不太想要再复刻一次觉得这次要玩一些不一样的,但更多想法真的是因为费用上的限制,节目被框在框架里不能被打破的。”

他羡慕拥抱互联网的原同事在创作时没有时间、空间、费用的限制,同样担忧进入市场后要承担起“一期一个舞台”烧广告商大价钱的压力。

在这一方面,湘军的处理方式往往是结伴而行,与老搭档一起转移阵地、共谋福利。不得不说,米未传媒的节目制作和战略布局是业界标杆式的存在。经验老道的马东坐镇,联合创始人牟頔是前央视最年轻总导演、刘煦有10年互联网营销经验,作为“奇葩鼻祖”,靠着导演“马晓康”、选手“马肖恬”这样豪华奇葩配置,一招出圈。

李炜和胡明、伍彬的银河酷娱请来汪涵就是希望有马东这样的主心骨坐镇,薛之谦、刘维、杨迪等一大批综艺人能演能说。略显遗憾的是,虽然汪涵撑起了自己的人设,却不是全身心扑在银河酷娱上,弱化汪涵的存在显然更不合理。

另外,哇唧唧哇延续龙丹妮、马昊此前在芒果台的工作模式,七维动力的都艳、孙莉也是同样。鱼子酱文化更倾向于雷瑛管理,再招揽陈刚、蒋帆等原本熟悉的制作人。

还有被其他电视台从芒果台挖走再进入自立门户的,比如叶烽在制作发掘张艺兴的《明星学院》后入职东方卫视,在东方卫视碰到贺晓曦后两人一起创立了笑果文化。