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即便“流量”当道,二次元综艺《国风美少年》依然面临“出圈”难?

综艺 时间:2019-01-07 浏览:
2019年的北京卫视跨年演唱会,针对当晚表演嘉宾开启了一个付费投票通道。有意思的是,这个榜单最后选出的第一名,不是歌手迪玛希,也不是频繁上电视的抖音网红冯提莫,而是日本动漫声优花泽香菜。 观众对于二次元的热情以及付费意愿可见一斑。但当二次元文

  2019年的北京卫视跨年演唱会,针对当晚表演嘉宾开启了一个付费投票通道。有意思的是,这个榜单最后选出的第一名,不是歌手迪玛希,也不是频繁上电视的抖音网红冯提莫,而是日本动漫声优花泽香菜。

  观众对于二次元的热情以及付费意愿可见一斑。但当二次元文化与三次元综艺结合的时候,处境就没有那么乐观了。

去年11月底,《国风美少年》上线,节目到现在已经播了两个月。刚官宣时,这档节目确实吸引了不少眼球,也吸引了“贰婶”(蔡翊昇)等不少国风圈内人物的加盟,节目开播当晚,新疆女孩哈尼克孜也登上了微博热搜。

  去年11月底,《国风美少年》上线,节目到现在已经播了两个月。刚官宣时,这档节目确实吸引了不少眼球,也吸引了“贰婶”(蔡翊昇)等不少国风圈内人物的加盟,节目开播当晚,新疆女孩哈尼克孜也登上了微博热搜。

  哈尼克孜是《国风美少年》里第一个走红全网的人,但也可能是唯一一个。5期过去了,“壹婶”还只是古风圈的大神、“神仙颜值”的哈尼克孜昙花一现。

  在豆瓣上,这档节目只有4分,超过4成的用户打了一星,“不专业的评委”成了常见评价。前SNH48成员鞠婧祎作为节目评委的表现更是备受争议,被批评“点评过于随意”、“不够专业,太情绪化”。

(哈尼克孜)

(哈尼克孜)

  过去两年,嘻哈、街舞文化纷纷依靠综艺节目冒头,从小众走向大众,国风综艺为什么没有享受到相似的待遇?

  国风综艺被嘲美少年选秀

  “除了哈尼惊艳的飞天舞和刘丰天籁一样的三弦演奏之外,这个节目和我预想中的国风相差太远了,国风作配,美少年才是节目的重点吧。”

  半烟告诉数娱梦工厂。半烟混迹古风圈多年,自称对古风圈的红人与表演了如指掌。看完《国风美少年》,她给节目只打了一星,“半颗给霍尊,半颗给张云雷。”

即便“流量”当道,二次元综艺《国风美少年》依然面临“出圈”难?

  《国风美少年》走的其实是选秀的路线,节目中选手们的表演大致分三类:

  1,通俗歌曲借鉴一点古文化元素,陈梓铭、沈天行的独唱等等,这一类是多数;

  2,与民间传统技艺有关,如刘丰的三弦,这一类需要扎实的功底;

  3,再一种是少数民族风格,如苗族姑娘杨肸子唱的《边边妹美边边》。

尽管打的是国风牌,但《国风美少年》走的还是男团女团选秀的传统模式,选择了不少在大众层面具有知名度的选手。但这并没有得到二次元这类圈内观众对于专业度的认可。

  尽管打的是国风牌,但《国风美少年》走的还是男团女团选秀的传统模式,选择了不少在大众层面具有知名度的选手。但这并没有得到二次元这类圈内观众对于专业度的认可。

  一位古风圈内作词人在谈到这档国风综艺时认为:“客观来看,有些作品的水平尚且还达不到登上舞台的程度。”而这种观点在古风圈内并不在少数。

  新京报也在此前的报道中,将这样的形式称之为“时尚中国风”。而正如节目评委霍尊在评判蔡翊昇《悟空》时所说,时尚中国风的问题在于:曲风单一、演唱风格浮于表面、内容太过浅白。

  而对于这一类的争议,《国风美少年》的导演王宁在此前的媒体采访中曾表示“最重要的是要让国风在年轻人中流行起来”。

  从节目的表演形式来看,《国风美少年》与《中国新说唱》《这就是街舞》等同样垂直题材的综艺有所不同,传统文化的特质,导致节目最终呈现的内容无法如说唱或街舞般外放、有爆点。

  为了争取古风圈以外的受众,王宁没有采取《经典咏流传》那样平铺直叙的方式,而是使用了竞赛的机制。事实上,增加流行元素也好、使用偶像选秀的赛制也罢,从某种意义上来说,这都是垂直文化走向大众化的过程中,节目方为如何出圈作出的努力。

一直以来,二次元节目很难“出圈”的根本原因在于那层很厚很厚、难以被三次元世界欣赏和理解的文化隔膜——次元壁。正因为此,节目“出圈”以获得更大的观众群体,成为任何一档二次元节目都必须思考的话题。

  一直以来,二次元节目很难“出圈”的根本原因在于那层很厚很厚、难以被三次元世界欣赏和理解的文化隔膜——次元壁。正因为此,节目“出圈”以获得更大的观众群体,成为任何一档二次元节目都必须思考的话题。

  “一档出圈的节目可能才是符合商业逻辑的节目。”著名二次元综艺节目制作人,络水传媒CEO王冶冬告诉数娱梦工厂,出圈的确会是他在制作二次元综艺的首要考量,只不过不会是面向所有的大众人群,而是泛二次元人群。

  为了“出圈”吸引更多观众,节目方在做二次元综艺时,都或多或少的淡化原本的二次元属性。但是这样处理的结果又带了新的矛盾:三次元观众依然表示看不懂、提不起兴趣。同时也得罪了二次元粉丝,被嘲讽不够专业。

(鞠婧祎)

(鞠婧祎)

  这一矛盾在《国风美少年》的评委选择上可见一斑。带着“四千年美少女”、“SHN48总决选第一”光环的鞠婧祎是吸引“圈外”观众关注节目的法宝,但对圈内粉丝而言,鞠婧祎却成了不够“专业”的代名词。

  王冶冬曾于2017年为腾讯视频制作过《我爱二次元》综艺节目,他认为,这类节目评委的邀请标准,首先是尊重二次元,第二是做人设区分:很懂(二次元)、略懂、不懂,这三类都要有,因为他们代表了各类观众的观看逻辑,必须要有不太懂的明星替看不懂的观众发问,对许多二次元文化进行解释说明。

  不得不说,“出圈”已成为摆在二次元综艺面前的普遍难题,《国风美少年》也未能幸免。即便如此,也并不能否定国风与综艺的结合方向。在音乐平台的播放量统计中,国风(古风)音乐已经超过了电音、嘻哈、民谣等位居第一。