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《奔跑吧》收视再下滑:“他综艺”不敌“她综艺”,“快综艺”输给“慢综艺”

综艺 时间:2019-06-09 浏览:
“跑男们”已经跑不动了! 4月26日,《奔跑吧3》在浙江卫视的首播收视率为1.334,略低于同期首播的《向往的生活》1.351的收视率。 5月3日,《奔跑吧3》第二期收视夺冠,收视率1.851。由于《向往的生活》提档,当天并没有播出。 2014年刚开播时,《奔跑吧兄

  “跑男们”已经跑不动了!

  4月26日,《奔跑吧3》在浙江卫视的首播收视率为1.334,略低于同期首播的《向往的生活》1.351的收视率。

《奔跑吧》收视再下滑:“他综艺”不敌“她综艺”,“快综艺”输给“慢综艺”

  5月3日,《奔跑吧3》第二期收视夺冠,收视率1.851。由于《向往的生活》提档,当天并没有播出。

《奔跑吧》收视再下滑:“他综艺”不敌“她综艺”,“快综艺”输给“慢综艺”

  2014年刚开播时,《奔跑吧兄弟》首播收视率仅1.132,但节目最后一期飙升至了3.993,此后第二季至第五季(改名《奔跑吧》)CSM50城首播收视均在3%之后。不过,2018年《奔跑吧》首播时,收视率刚刚破2,今年首播则直接跌破了2。

  新一季《奔跑吧》中,核心C位邓超、人气担当鹿晗、元老MC陈赫、王祖蓝悉数离场,老牌嘉宾的离开势必会带走一波观众,但是《奔跑吧》收视率的下滑也并非是从第七季才开始的。事实上,自从第二季迎来收视巅峰后,《奔跑吧兄弟》的收视率就一直处于下滑趋势。

  谈起《奔跑吧》收视的下滑,自然离不开综N代的中年危机。虽然新一季《奔跑吧》也做出了不少改变,如加入公益元素等,但依然没有缓解节目的尴尬处境,因为这并未从根本上改变节目属性。

《奔跑吧》收视再下滑:“他综艺”不敌“她综艺”,“快综艺”输给“慢综艺”

  回顾近一两年的综艺市场,如《奔跑吧》《极限挑战》这种快节奏的竞技性真人秀综艺其实都在渐渐走向势微,但与此同时,如《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》等“她综艺”以及《向往的生活》《中餐厅》等慢综艺正在成为市场主流。

  说到底,时代已经变了,观众们观看综艺时追求的不再是单一的刺激感和娱乐性了,像《奔跑吧》这种竞技综艺,如今越来越难以满足观众的精神需求了。

  嘉宾大换血、收视下滑

  《奔跑吧》的“中年危机”还在持续

  《奔跑吧兄弟》的巅峰期无疑是2015年,当年播出的两季平均收视率达到了3.93,第三季最高收视率更是高达5.284。2015年后,《奔跑吧》系列的收视率便开始一路下滑。

  对一档综艺节目而言,最直观的市场反馈无疑就是收视,收视率下跌之后,《奔跑吧》的品牌效应也在急剧下滑。一位广告圈人士在接受媒体采访时曾表示:“浙江卫视一季度广告份额下降了35%,以前《奔跑吧》很早就被金主抢空,但今年大换血后目前才招到四五个。”

  新一季,最让《奔跑吧》“受伤”的无疑还是邓超、陈赫、鹿晗等元老级嘉宾的退出。陪伴多季的核心人物甚至是灵魂人物的离场,是足以影响一档综艺节目元气的,早在邓超、鹿晗等人官宣退出后,就有不少网友表示不会再继续追《奔跑吧》了。相比之下,《向往的生活》虽有嘉宾轮换,但是核心人物何炅和黄磊并没有离场。

《奔跑吧》收视再下滑:“他综艺”不敌“她综艺”,“快综艺”输给“慢综艺”

  2018年11月9日,广电总局正式下发管理通知,规定综艺节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%,主要嘉宾片酬不得超嘉宾总片酬的70%。不少人猜测,综艺限薪令的出台或是不少嘉宾离开的主因,当然,也不排除有些嘉宾对《奔跑吧》的前景不看好,故而才选择离场。不过,也有消息称节目组是为了缩减预算才请了性价比更高的新人MC黄旭熙和宋雨琦。

  对《奔跑吧》来说,最核心的问题并非是老牌嘉宾的退场,毕竟节目收视率的下滑已经开始很久了。《奔跑吧兄弟》能在2014年走向火爆,本质上还是因为节目的明星光环强大,“撕名牌”的游戏设置新颖。此外,当时除《极限挑战》外也鲜少有竞技类户外真人秀与《奔跑吧兄弟》分流。但是,观众的新鲜感往往都是有期限的。

《奔跑吧》收视再下滑:“他综艺”不敌“她综艺”,“快综艺”输给“慢综艺”

  《奔跑吧》并非没有做出过改变,但这种被动的改变,并未产生太大的积极作用。近一两年,政策对综艺节目的监管不断收严,不少节目开始正能量化,《奔跑吧》也是如此。在《奔跑吧》新一季第一期中,就是以“垃圾分类”这种环保内容为主题,第二期的父子亲情主题也很感人。虽说节目教育性加强了,但这也冲淡了节目一直以来强烈的竞技属性和刺激感。

  如今,对正在经历中年危机的《奔跑吧》来说,显然不是光靠#Angelababy眼睛#、#宋雨琦把闯关东记成走西口#、#黄旭熙说白宇43岁#等花式热搜就能扭转乾坤了。毕竟从大环境来看,《奔跑吧》之所以面临困境,主要还是因为年轻综艺观众的口味正在发生变化,相比于竞技类综艺,他们更青睐的已经变成了“她综艺”和慢综艺。

  男性向综艺衰落

  女性向综艺迎来爆发

  回顾《奔跑吧兄弟》七季以来的嘉宾组成,可谓以男性为主力。前四季常驻MC中仅Angelababy一位女性成员,只有第五季和第七季中分别加入了迪丽热巴和宋雨琦。《极限挑战》也是如此,孙红雷、黄渤、黄磊、王迅、罗志祥、张艺兴等人组成的“男人帮”占据了《极限挑战》长达四季的常驻MC席位,女性角色更为缺失。

《奔跑吧》收视再下滑:“他综艺”不敌“她综艺”,“快综艺”输给“慢综艺”

  嘉宾以男性为主、内容强调刺激与竞技的《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》,节目的男性受众也相对较多。从艺恩给出的《极限挑战》用户画像来看,其男性观众比例较女性观众高,《奔跑吧》同样如此,《奔跑吧兄弟》第一季时男性观众比例达到了79%,随着鹿晗的加入,《奔跑吧》的女性观众比例才有所上升,但到《奔跑吧兄弟》第五季时,男性观众依然以57%的比例领先。

  可以说,这两档节目更为吸引男性观众,但从整个综艺用户市场来看,女性观众近几年正在崛起,并渐渐成为主力。相关数据显示,女性对综艺的关注度远远高于男性,“2017年上半年观众爱看的综艺TOP10”中,女性受众的比例大多在60%以上。艺恩数据也显示,近三年TOP10头部电视综艺中女性用户平均占比从47反超为56%,近三年TOP10网络综艺中,女性用户占比较男性用户高出两成多。

《奔跑吧》收视再下滑:“他综艺”不敌“她综艺”,“快综艺”输给“慢综艺”

  图源:艺恩

  随着女性受教育水平的提高以及消费能力的增长,女权主义思想盛行,女性成为了社会经济发展的重要增长点,也成为了娱乐内容的主力消费群体,“她经济”的吸引力下,近几年电视剧领域盛行的大女主剧应运而生,如今,“她经济”的崛起显然也带来了“她综艺”的流行。