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上海电视节丨原创发力,网综垂直领域频现“小正大”佳作

综艺 时间:2019-06-10 浏览:
近期《忘不了餐厅》、《这!就是街舞》第二季、《我们是真正的朋友》等多档网络综艺节目引发持续关注,使得网综市场延续2018年的大好势头,继续朝着精品化、精细化的方向迈进。 回顾过去一年,我们不难发现,2018年的网络综艺市场既有现象级之作,也有兼具

近期《忘不了餐厅》、《这!就是街舞》第二季、《我们是真正的朋友》等多档网络综艺节目引发持续关注,使得网综市场延续2018年的大好势头,继续朝着精品化、精细化的方向迈进。
回顾过去一年,我们不难发现,2018年的网络综艺市场既有现象级之作,也有兼具社会效应和市场效应的原创清流,更实现了在体育、电竞甚至科技航空等领域的多面开花,充分显示了网综巨大的内容潜力和市场潜力。
2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会将于6月11-12日举行,届时各大平台、内容制作以及学术机构的代表将齐聚上海,分享对于互联网影视行业的真知灼见。垂直领域和圈层文化还将为网综带来怎样突破口?原创力将如何助推网综提质升级?这些问题,在峰会即将发布的《2019中国网络视频精品研究报告》及“2019年互联网影视精品排行榜”中,你都可能找到答案。
关注现实题材,创新力量多点开花
过去一年网综市场的一个突出特点,在于制作机构积极开拓之前较少涉及的文化、情感、两性、都市群体等社会现实、人文关怀领域,在制作精度、思想深度、价值高度等方面都有了大幅度提升。
打破读书节目“遇冷”难题的大型场景式读书节目《一本好书》,通过巧妙设计,将12本经典图书进行影视化、剧场化演绎,让观众产生进一步了解和阅读的兴趣。《国风美少年》用最具时代特色的打开方式,邀请热爱传统文化的青少年进行创作,三弦演奏《锁麟囊·春秋亭》、古琴唱响《沧海笑》以及国风圈名曲《扬州姑娘》《悟空》等先后成功“出圈”。

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除了题材本身,近年网络综艺在制作方式上的创新也令人惊艳。《奇遇人生》采用“纪录片+综艺真人秀”相结合的形式,通过对嘉宾个性和经历的深入了解,为其定制独特的人生探索之旅。《幸福三重奏》呈现了另一种“慢综艺”形式,直观反映婚姻保鲜、习惯塑造、观念磨合等大众关注的现实话题。《送一百位女孩回家》堪称中国社会的“都市女子图鉴”,从陪伴女孩下班这个微小的切口入手,探寻都市女性的生存状态和成长心路这个严肃的大课题。

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紧盯细分市场,垂直领域提炼话题

近年来,网综的分众化日益明显,“圈层”爆款正在逐步取代“全民”爆款。过去一年,说唱、电竞、灌篮、铁甲、航天科技等细分领域的网综作品,不仅吸引了各自领域的忠实粉丝,也让发掘了更多共通的社会话题。
其中,体育电竞真人秀《超越吧!英雄》呼应中国电竞在国际赛事中的绩,堪称“游改综”的一项积极尝试,它试图平衡电子竞技内核与综艺娱乐化表达之间的关系,既能让内行看到门道学到技术,又能让外行破圈融入感受其中。同样,原创网综《这!就是灌篮》通过篮球聚焦青年潮流文化——节目中,“灌篮”不只是一个技术用语和单一动作,它意味着每个球员必须学会调动全场资源,通过默契的团队配合和娴熟的个人能力,才能完成一次精彩的动作,为集体争夺荣誉。

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类似这样在圈层文化、垂直领域的积极探索,也陆续获得国际认可,众多圈层题材网综作纷纷实现“出海”,展示了中国原创的新力量。6月12日,互联网影视精品论坛还将围绕“中国综艺的价值提升与模式创新”,与众多综艺市场的原创力量展开探讨,进一步梳理这些精品佳作背后的成功故事。
成长节目崛起,价值引领不可少
题材创新、手法突破之外,最近一年网络综艺市场的火爆,与成长型节目的重新崛起也不无关系。以《创造101》《青春有你》《少年可期》等为代表的一批作品,在展示青春的同时,也将节目与青少年成长、价值观铸造紧密连接。

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其中,《创造101》不仅让观众看到了少女的勇敢追梦的成长之路,也带来了包括时代女性、审美差异等新鲜的话题,轻松打破圈层壁垒,让更多的观众和聚焦并参与其中。而主打“团队”的《以团知名》,则吸引观众和年轻的团体一起完成从个人价值到集体荣誉的精神蜕变。《青春有你》打出了“越努力,越优秀”的slogan,聚焦青少年的理想与担当,传递时代正能量。《少年可期》另辟蹊径,聚焦师徒关系,为年轻偶像传道解惑,从而影响节目之外更多的“徒弟”。
可以看出,经过几年来的精耕细作,网络综艺正在逐渐摆脱初期的单一娱乐属性:一方面,通过关照社会现实和广大民生,展现人文关怀和思想深度,其社会影响力直追传统媒体;另一方面,通过深挖垂直领域和圈层文化,提炼具有共性的价值理念和社会话题,其辐射了更大范围的受众群体。在追求“小成本、正能量、大情怀”的路上,中国网络综艺已然做出了不错的尝试。
“汇智普陀——影聚申城 互联世界”
2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会即将于6月11日-12日在上海市普陀区举行。峰会聚焦“精品”,包括互联网影视高峰对话、互联网影视峰会主旨论坛、互联网影视精品论坛、互联网影视精品盛典等系列活动。

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